6 ошибок, которых следует избегать при разработке призывов к действию

Представьте себе: вы очень много работали над созданием привлекательного веб-сайта и написанием первоклассного контента, но уровень конверсии все равно отстает. Причина может быть в ваших призывах к действию.

Призывы к действию могут показаться вам незначительным элементом, но они могут иметь решающее значение для ваших усилий по конверсии. Хорошо расположенный и сформулированный призыв к действию может стать мостом между посетителем и клиентом вашего сайта. Без этого вы можете упустить бесчисленное количество конверсий.

Сегодня в этой статье мы рассмотрим наиболее распространенные ошибки в дизайне призывов к действию и узнаем, как заставить их действительно работать на вас.

Ошибка №1: непонимание своей аудитории

Понимание своей аудитории является краеугольным Данные о телефонных номерах в Китае камнем любой маркетинговой стратегии или стратегии выхода на рынок, и призывы к действию не являются исключением. Сообщение, которое вы передаете через призыв к действию, может стать решающим фактором между отказом и конверсией.

Общие призывы к действию, такие как «Нажмите здесь» или «Подробнее», не предоставляют пользователю никакого контекста или причины для совершения действия. С другой стороны, более эффективный и ориентированный на аудиторию призыв к действию четко передает ценность или выгоду для пользователя. T например «Получите бесплатную электронную книгу сейчас» или «Начните 30-дневную пробную версию». Согласно исследованию . T также проведенному HubSpot  пользовательские призывы к действию работали на 202% лучше, чем версии по умолчанию.

Источник: HubSpot

Рассмотрим пример Recurpost, веб-сайта по планированию SEO против SEM: выбор правильного пути для привлечения трафика и достижения конверсий контента, представленный ниже. Платформе удалось увеличить коэффициент конверсии с 10% до 25%, просто изменив призыв к действию на своей веб-странице с «Запланированные публикации» на «Запланировать публикации TikTok сейчас».

Источник: Рекурпост

Измененный призыв к действию также ясно показывает пользователям, что Recurpost поддерживает планирование TikTok, что могло быть неочевидно при использовании обычных «запланированных публикаций». Эта ясность может снизить показатель отказов, поскольку посетители быстро понимают возможности платформы.

То же самое относится и к призывам к действию, которые включены в нижнюю часть вашего электронного письма. Если он не подходит вашей аудитории, это может существенно повлиять на ваш коэффициент конверсии.

Ошибка №2: упускать из виду визуальную иерархию

В веб-дизайне визуальная иерархия определяет номер whatsapp последовательность, в которой наши глаза воспринимают то, что видят. Когда дело доходит до призывов к действию, эта иерархия важна, чтобы гарантировать, что наиболее важное действие также будет наиболее заметным визуально.