Динамический контент электронной почты — это тип контента, который меняется в зависимости от того, кто получает сообщение. Это позволяет маркетологам отправлять единое сообщение, адаптированное под потребности и интересы каждого получателя, а не отправлять несколько писем каждому получателю по отдельности.
Динамические электронные письма позволяют нам:
- доставлять контент в режиме реального времени, чтобы держать наших получателей в курсе событий. Мы используем его в дайджестах электронной почты, чтобы отправлять только свежие записи блога; мы используем его в рекламных письмах, чтобы уведомить каждого получателя о том, как скоро истекает срок действия предложения, мы позволяем пользователям записываться на прием и т. д.;
- персонализируйте контент, чтобы сделать рассылки еще более релевантными. Мы используем его в рекламных письмах для создания динамического контента на основе индивидуальных предпочтений, предыдущих покупок, местоположения получателя, пола и т. д., в письмах типа «брошенные корзины», «подтверждение заказа» и т. д.
В этой специальной записи блога мы покажем вам, что такое динамический контент электронной почты, и примеры его использования, чтобы вдохновить вас на создание таких писем. Давайте сразу же приступим.
Что такое динамический контент электронной почты?
Прежде всего, давайте начнем список стран по электронной почте с нескольких статистических данных о том, почему вам следует персонализировать свои кампании email-маркетинга с помощью динамического контента:
- персонализированные электронные письма обеспечивают в шесть раз более высокий уровень транзакций;
- 50% компаний считают, что повышение персонализации может улучшить взаимодействие подписчиков электронной почты;
- ведущие бренды, которые персонализируют рекламные маркетинговые письма, получают на 11% более высокие показатели открытия, чем те, которые не персонализируют;
- 82% маркетологов сообщили об увеличении показателей открываемости писем благодаря персонализации электронных писем;
- контент в реальном времени увеличивает доход как минимум на 9% ;
- 69% клиентов с большей вероятностью совершат покупку у брендов, использующих методы персонализации.
Как вы видите, влияние персонализированного динамического контента на вовлеченность и производительность электронной почты действительно велико. Однако что это за волшебная палочка, которая делает электронные письма такими эффективными?
Динамический контент электронной почты — это тип контента, который меняется в зависимости от того, ког Блокировка изображений в электронных п спертов получает сообщение. Это позволяет маркетологам отправлять единое сообщение, адаптированное под потребности и интересы каждого получателя, а не отправлять несколько писем каждому получателю по отдельности.
Итак, какие типы динамического контента электронной почты существуют и как их внедрить в ваши будущие кампании электронной почты? Мы рассмотрим это в этой статье.
Большинство типов динамического контента, представленных здесь, можно создать менее чем за 10 минут, и это не займет много времени.
1. Динамические письма с
Когда дело доходит до персонализац факс b2 c ии по имени, вы можете обратиться по имени либо в тексте электронного письма, либо в строке темы.
Динамический контент в тексте электронного письма
Используйте его, чтобы поприветствовать человека в своем электронном письме.
Не используйте динамический текст в рекламных письмах, если ваше предложение не является персонализированным.
Интересная статистика:
Персонализированный текст сам по себе не влияет на ваши показатели кликабельности. Однако обращение по имени само по себе является вежливым жестом в email-маркетинге.
(Источник: электронное письмо от G2)
Итак, как встроить этот тип динамического контента в электронные письма с помощью Stripo ?
- поместите указатель мыши в то место письма, куда вы хотите добавить имя получателя;
- на верхней панели настроек найдите вкладку «Объединить теги»;
- в выпадающем меню выберите свой ESP;
- выберите правильную переменную.
Если все сделано правильно, ваше письмо будет выглядеть так:
Добавление этого динамического контента в электронные письма займет у вас приблизительно:
2 минуты.
Динамический контент в теме письма
Обращение по имени в теме письма выделяет ваше письмо среди множества других писем в почтовых ящиках пользователей.
Вероятно, потому, что это дает получателю понять, что предложение также будет персонализированным.
Интересная статистика:
Доказано — персонализированные темы писем увеличивают OR на 26% .
Вы можете создавать этот тип контента с помощью ESP и Stripo.
Итак, как встроить этот тип динамического контента в электронные письма с помощью Stripo?
- вам нужно получить merge-тег, который используется вашим ESP — для этого просто скопируйте тот, который вы применили к копии электронного письма — см. параграф выше;
- откройте настйки над шаблоном;
- вставьте скопированный тег объединения в поле «Тема письма» и введите остальной текст темы.
Обратите внимание, что каждый ESP использует свои merge-теги. Они не являются универсальными и применимы только к определенному ESP.
Более подробную информацию об использовании тегов слияния в электронных письмах и о том, как добавлять собственные теги, можно найти в нашей записи в блоге « То, что Stripo на самом деле может, но вы этого не знали ».
Добавление этого динамического контента в электронные письма займет у вас приблизительно:
2-3 минуты!
2. Динамические письма с
Персонализация по полу, определенным местоположениям и предпочтениям делает ваши письма релевантными для ваших клиентов. Почему бы не использовать это, чтобы получить максимальную отдачу от ваших рекламных писем?
Интересная статистика:
Персонализация только по геолокации увеличивает CTOR на 29% .
Итак, как встроить этот
- добавить необходимое количество структур в полосу/ряд;
- заполните эти структуры своим контентом;
- щелкните значок «Полоса», чтобы открыть настройки для всей полосы/строки;
- переключите кнопку «Применить условия отображения» на вкладке «Условия»;
- теперь дайте название этому «Состоянию»;
- введите в соответствующее поле открывающую часть кода, который вам ранее предоставил ваш ESP;
- введите закрывающую часть этого кода в следующее поле;
- теперь выделите и активируйте необходимую структуру и задайте для нее соответствующее условие;
- также дайте ему имя;
Обратите внимание, что заполнение поля “Код после модуля” не является обязательным для структур. Зависит от кода, который вам предоставил ваш ESP/CRM!
- обязательно просмотрите свое электронное письмо ;
- Если все сделано правильно, вы сможете предварительно просмотреть свое электронное письмо глазами каждого сегмента/пола/страны/части страны, а также вообще без каких-либо условий.
Важно отметить:
Все остальные части вашего письма будут отображаться во всех сегментах, независимо от состояния. Чтобы помочь вам в создании динамических писем с блоками контента и повысить вовлеченность пользователей, мы сделали специальное видеоруководство, чтобы научить вас создавать их в Stripo с помощью этой уникальной функци
Добавление этого динамического контента в электронные письма займет у вас приблизительно:
8 минут.
3. Динамичные электронные письма с персонализированными изображениями
Как сказал Дейл Карнеги, для человека нет ничего приятнее, чем его имя.
Персонализированные изображения создают ощущение близких и доверительных отношений и способствуют более высокой вовлеченности.